Закон о платформенной экономике с 1 октября 2026: что продавцу проверить в карточках товара на маркетплейсах

С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» (ст. 23 ч. 1). Закон вводит для операторов маркетплейсов — посреднических цифровых платформ — обязанность проверять сведения о партнёре ещё до заключения договора, а также часть данных в самой карточке товара, прежде чем товар попадёт к покупателю. Для продавца это не абстрактная норма: от заполненных полей и приложенных ссылок в карточке будет зависеть, разместит ли площадка товар вообще. В законе 23 статьи и 5 глав, но повседневную проверку продавца и карточки определяют статьи 5 и 7. Дальше — что именно проверяют, какие карточки рискуют не пройти проверку и что успеть сделать до 1 октября 2026 года.

Проверка сведений о продавце до заключения договора с площадкой

Первый блок требований 289-ФЗ касается не карточки, а самого продавца: прежде чем заключить с ним договор, площадка обязана проверить, кто перед ней — компания, индивидуальный предприниматель или самозанятый. Это отдельная процедура, и от её результата зависит, получится ли вообще начать продавать на площадке.

Какие реестры сверяет площадка: ЕГРЮЛ, ЕГРИП и вход через ЕСИА

По части 2 статьи 5 закона № 289-ФЗ площадка обязана проверить сведения о лице, которое намерено стать партнёром: для компании — по ЕГРЮЛ, для индивидуального предпринимателя — по ЕГРИП, а также через идентификацию и аутентификацию в системе ЕСИА. Та же часть статьи разрешает Правительству установить и другие способы проверки. Какие именно поля сверяются — предмет следующего раздела: сама статья называет только реестры, а не перечень сведений.

Что именно проверяют у компании, у ИП и у самозанятого

Перечень сведений, которые проверяет площадка, закон не устанавливает — часть 3 статьи 5 отдаёт эту задачу Правительству, и порядок утверждён постановлением Правительства РФ от 20.06.2026 № 768. Раздел II документа задаёт отдельный перечень для каждой формы бизнеса.

У российского юридического лица сверяют полное и сокращённое наименование (если оно есть), адрес в пределах места нахождения, ИНН, ОГРН и КПП.

У индивидуального предпринимателя перечень короче: ФИО (отчество — если есть), ОГРНИП и ИНН.

У самозанятого, применяющего налог на профессиональный доход, площадка проверяет ФИО, ИНН и сам факт применения этого налогового режима.

Для иностранных компаний постановление приводит отдельные перечни, но для большинства продавцов российских маркетплейсов актуальны именно первые три формы.

Сроки проверки и что произойдёт, если сведения не совпадут

Единого срока у проверки нет: постановление Правительства РФ от 20.06.2026 № 768 описывает три отдельных порядка, и у каждого свой круг лиц и свой срок. Раздел III — сверка по государственным реестрам и через публичный сервис проверки статуса плательщика налога на профессиональный доход: по пункту 12 он может быть применён к юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям, физическим лицам и иностранным компаниям с аккредитованным филиалом, а пункт 13 отводит на неё не более пяти рабочих дней со дня получения сведений. Раздел IV — проверка через ЕСИА, и пункт 23 даёт на неё один календарный день. Раздел V выделен отдельно для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, являющихся субъектами малого и среднего предпринимательства, и приравненных к ним лиц (пункт 27); срок по пункту 28 — тоже один календарный день. Формулировка постановления здесь существенна: каждый из порядков «может быть применён», то есть выбирает его оператор площадки, а не заявитель, — и продавцу-субъекту МСП не стоит считать один день гарантированным. Закон не описывает подробно, что происходит при расхождении данных, но логика конструкции такая: раз проверка предшествует заключению договора, несовпадение сведений — это основание не подписывать договор с площадкой, а не основание для последующей блокировки уже работающей карточки. Отдельно часть 3 статьи 5 разрешает Правительству определить случаи, когда площадка обязана запросить у продавца дополнительные сведения ещё до договора и проверить их полноту и достоверность, — базовая сверка по реестрам не обязательно последний шаг.

Что оператор обязан проверить перед размещением карточки товара

Вторая проверка — уже не про продавца, а про конкретный товар. Часть 2 статьи 7 закона № 289-ФЗ перечисляет восемь оснований, по которым площадка не вправе разместить карточку, а часть 1 той же статьи описывает, что партнёр обязан указать в карточке, чтобы эти основания не сработали.

Товары, которые не разместят вообще: изъятые из оборота, БАД и пестициды без регистрации, лекарства и медизделия

Первые четыре из восьми оснований части 2 статьи 7 касаются товаров, которые площадка не разместит независимо от того, что укажет продавец в карточке:

• товар, изъятый из оборота;
• пестициды и агрохимикаты без государственной регистрации;
• биологически активные добавки без государственной регистрации;
• лекарственные препараты и медицинские изделия без регистрации.

Здесь нет процедуры «донести документы после публикации»: если регистрация отсутствует, карточка не появится на площадке в принципе. Отдельный разбор той же нормы на одной категории товаров — в материале о том, как новые правила 289-ФЗ применяются к карточкам медицинских изделий.

Подтверждение соответствия: в карточке нужна ссылка на запись в реестре

Пятое и шестое основания части 2 статьи 7 касаются товаров с обязательным подтверждением соответствия и товаров, подлежащих государственной регистрации по актам ЕАЭС и по закону о санитарно-эпидемиологическом благополучии населения. Площадка не разместит карточку, если партнёр не передал нужную информацию.

Здесь важна форма, а не только факт наличия документа. По подпункту «б» пункта 1 части 1 статьи 7 информация о подтверждении соответствия размещается путём ссылки на страницу в реестре выданных сертификатов и зарегистрированных деклараций и (или) в Едином реестре ЕАЭС. Подпункт «г» устроен так же для свидетельства государственной регистрации: нужна ссылка на страницу единого реестра свидетельств, где есть эта запись. Норма закрывается только проверяемой ссылкой на реестровую запись: файл с копией документа сам по себе её не заменяет.

Маркировка и средства идентификации: два разных основания отказа

Седьмое и восьмое основания части 2 статьи 7 — про маркировку, но это два разных требования, и путать их нельзя. Седьмое срабатывает для товаров, подлежащих маркировке по Федеральному закону от 28.12.2009 № 381-ФЗ, по законодательству о лекарственных средствах либо о драгоценных металлах и камнях, — если партнёр не передал площадке нужные сведения для конкретной карточки. Восьмое — про обязательную маркировку средствами идентификации: здесь площадка отказывает не из-за сведений в карточке, а из-за того, что сам партнёр не зарегистрирован в государственной информационной системе мониторинга. Первое — про информацию для конкретного товара, второе — про регистрацию продавца как участника системы; закрыть одно требование не значит закрыть второе. Подробнее о том, как «Честный знак» и маркировка средствами идентификации выглядят в карточке — в отдельном материале.

Восемь оснований части 2 статьи 7 — это причины отказа именно по новому закону, и они не отменяют остальные основания, по которым площадка и раньше могла ограничить или снять карточку: по каким причинам карточку блокируют и ограничивают вне нового закона, рассказано отдельно.

Переходный срок: ревизия карточек, размещённых до 1 октября 2026 года

Требования выше касаются новых карточек, которые размещают после 1 октября 2026 года. Но у площадок есть отдельный порядок и для того, что уже опубликовано до этой даты.

Откуда взялись 180 дней и чем этот срок установлен

В самой статье 7 закона № 289-ФЗ конкретного числа дней нет — часть 4 этой статьи передаёт Правительству право установить порядок проверки информации в карточках, перечень используемых государственных реестров и порядок взаимодействия с их операторами. Срок в 180 дней установлен отдельным актом: постановлением Правительства РФ от 02.07.2026 № 821. Оно уточняет, что информация, размещённая партнёрами в карточке товара до 1 октября 2026 года, проверяется операторами платформ в течение 180 дней с этой даты. Атрибутировать срок стоит именно так: не как норму самого федерального закона, а как правило исполняющего постановления, принятого во исполнение части 4 статьи 7.

Почему 180 дней стоит использовать заранее, а не ждать проверки от площадки

Формально 180 дней — это время, которое есть у площадки на проверку уже размещённых карточек, а не срок, отведённый продавцу. Ждать, пока очередь дойдёт именно до его ассортимента, — не лучшая стратегия: площадки не объявляют порядок проверки. Что происходит при расхождении, описывает статья 13 закона № 289-ФЗ: по пункту 1 части 1 оператор вправе ограничить или прекратить размещение карточки в целях обеспечения соблюдения требований законодательства. Процедура при этом расписана. По части 3 меры допускаются только при направлении мотивированного уведомления в электронной форме с указанием нарушенных положений — не позднее чем за три дня до их применения, а если мера принята ради соблюдения требований законодательства, уведомление направляется в день применения. По части 5 оператор обязан отменить принятые меры в течение 48 часов с момента, когда ему стало известно об устранении обстоятельств. Использовать переходный период стоит на собственной стороне: свериться с реестрами и обновить карточки до того, как до них дойдёт очередь проверки, а не после.

С каких категорий начинать ревизию ассортимента

Разумно начинать не с алфавитного списка карточек, а с категорий повышенного риска — тех же, что перечислены в части 2 статьи 7: товары с обязательным подтверждением соответствия, с обязательной государственной регистрацией и с обязательной маркировкой средствами идентификации, а также БАД и медицинские изделия. Именно здесь у площадки есть отдельное основание отказать и именно здесь чаще всего расходятся данные карточки и реестра — из-за смены упаковки, повторной сертификации или истёкшего срока декларации. Товары без обязательных разрешительных документов логично оставить на потом.

Что продавцу подготовить на своей стороне

Часть работы можно сделать заранее, не дожидаясь запроса от площадки, — и часть этой работы не связана с самой карточкой.

Сверить реквизиты компании с данными в личном кабинете маркетплейса

Первый шаг — сверить с личным кабинетом маркетплейса те реквизиты, которые площадка будет проверять по статье 5: у юридического лица, у индивидуального предпринимателя и у самозанятого перечни разные. Расхождение даже в одной цифре ОГРН или устаревший адрес в личном кабинете — потенциальная причина для повторного запроса сведений уже после того, как договор с площадкой заключён.

Собрать ссылки на реестровые записи по каждой карточке

Для товаров с обязательным подтверждением соответствия и с обязательной государственной регистрацией нужна не копия документа, а рабочая ссылка на страницу нужного реестра: выданных сертификатов и деклараций, Единого реестра ЕАЭС или свидетельств о государственной регистрации, в зависимости от того, какой документ действует на товар. Каждую ссылку стоит заранее открыть и убедиться, что она ведёт на действующую, а не на аннулированную запись: сам документ не поможет, если ссылка на него не работает.

Проверить регистрацию в системе мониторинга, если товар подлежит обязательной маркировке

Если товар подлежит обязательной маркировке средствами идентификации, проверить нужно не только саму маркировку, но и собственную регистрацию в государственной информационной системе мониторинга: даже при полностью корректной маркировке товара карточка не разместится, если регистрация продавца отсутствует или устарела.

Кто в компании отвечает за эту проверку до 1 октября

Проверка затрагивает три зоны ответственности: реквизиты компании обычно ведёт бухгалтерия или юротдел, сертификаты и декларации — тот, кто отвечает за сертификацию товара, а карточки на площадках — менеджер маркетплейсов. Пока конкретный человек за сверку не назначен, каждый рискует посчитать задачу чужой. Закрепить её письменно за одним сотрудником или небольшой командой стоит заранее, а не после 1 октября 2026 года.

Чек-лист перед ревизией карточек к 1 октября 2026 года

Коротко — что стоит закрыть до того, как площадки начнут применять новые правила по 289-ФЗ:

• сверены реквизиты компании, ИП или самозанятого с данными в личном кабинете маркетплейса;
• для товаров с обязательным подтверждением соответствия подготовлена рабочая ссылка на страницу реестра сертификатов и деклараций;
• для товаров с обязательной государственной регистрацией собрана ссылка на реестр свидетельств;
• проверена регистрация продавца в государственной информационной системе мониторинга, если товар подлежит обязательной маркировке средствами идентификации;
• изъятые из оборота позиции, а также непрошедшие регистрацию БАД, пестициды, лекарства и медизделия — исключены из ассортимента или сняты с публикации самостоятельно;
• в первую очередь пересмотрены карточки категорий повышенного риска: с обязательной сертификацией, регистрацией и маркировкой;
• назначен ответственный за сверку сведений по новому закону — конкретный человек, а не отдел «в целом»;
• ссылки на реестровые записи проверены на актуальность, а не только на факт существования документа.

Итог

С 1 октября 2026 года заключение договора с площадкой и размещение карточки товара становятся двумя отдельными проверками по закону № 289-ФЗ: сначала — кто перед площадкой (компания, индивидуальный предприниматель или самозанятый), потом — что указано в конкретной карточке. Для карточек, опубликованных раньше, открывается переходное окно в 180 дней, установленное постановлением Правительства № 821, а не самим законом. Большая часть подготовки не требует новых документов: свериться с реестрами, привести в порядок ссылки на уже существующие записи и назначить ответственного за сверку. Часть 5 статьи 7 разрешает Правительству вводить к карточке дополнительные требования, так что список будет пополняться и после 1 октября 2026 года.

Этот материал не является юридической консультацией: состав требований к карточкам детализируется постановлениями Правительства и может уточняться, поэтому конкретный перечень сведений и порядок проверки по своей категории товара стоит сверять по действующим нормативным актам и правилам конкретной площадки на дату публикации карточки.