Встроенные нейросети Wildberries и Ozon против сторонних сервисов: что умеет кабинет продавца в 2026 году

В автоматизация контента для селлеров мы писали, что Wildberries и Ozon встроят базовый ИИ в кабинет продавца в ближайший год-два. На 22.09.2026 это уже случилось: в кабинетах обеих площадок появились свои нейросети для фото, текста и аналитики карточки, и продавцу больше не нужно открывать сторонний сервис для базовых операций с кадром.

Разбираем, что конкретно умеет каждый инструмент, на каких условиях он доступен и где начинается работа, которую кабинет по конструкции не закрывает, — комплект слайдов карточки в едином стиле для всего ассортимента. Материал пригодится тем, кто ведёт карточки сам и хочет понимать, что уже есть бесплатно или по подписке в родном интерфейсе площадки, прежде чем подключать что-то ещё.

Что уже умеет кабинет WB Партнёры в 2026 году

Ниже — инструменты, которые встроены прямо в карточку товара на портале WB Партнёры и работают на нейросетях самой площадки; для каждого — что он делает и на каких условиях доступен на 22.09.2026.

Фоторедактор карточки: фон, улучшение качества и «Сгенерировать композицию»

В разделе «Фоторедактор» карточки WB Партнёры площадка встроила три инструмента, которые запускаются прямо над загруженным фото, без выхода в отдельный сервис. «Фон» вырезает товар с исходного кадра и убирает лишнее вокруг — нейросеть сама находит границы объекта, и продавцу не нужно вручную обводить контур. «Улучшить качество» подтягивает резкость и убирает шум на фотографии, что особенно заметно на кадрах, снятых на телефон без студийного света. Третий инструмент, «Сгенерировать композицию», добавляет к товару фон и подходящие детали — фактически дорисовывает окружение вокруг загруженного кадра, вместо того чтобы продавец подбирал реквизит и фон самостоятельно.

«Сгенерировать композицию» пока работает в тестовом режиме и доступна не всем продавцам — только по подписке «Джем». На 22.09.2026 генерация занимает около минуты и выдаёт два варианта изображения на выбор; расход списывается с того же лимита генераций, что и у «Фотостудии», поэтому активное использование «Сгенерировать композицию» стоит учитывать при выборе тарифа.

«WB AI»: нейросеть площадки пишет слоганы прямо на фото

«WB AI» добавляет слоган на фото карточки, и текст слогана тоже генерирует нейросеть WB — она подбирает формулировку для конкретного товара, а не просто накладывает шаблонную фразу. Механика здесь такая: текст на кадре пишет и размещает не продавец, а нейросеть площадки.

На 22.09.2026 всем продавцам доступно 20 генераций слоганов в календарный месяц; с любым тарифом подписки «Джем» ограничение снимается — генерировать слоганы можно без лимита. Для одной карточки или нескольких новинок в месяц лимита без подписки обычно хватает.

Генерация описаний нейросетью WB: лимит без подписки и безлимит с «Джем»

Нейросеть WB пишет SEO-описание товара для карточки: можно задать ключевые слова, тональность и длину текста, а не только получить готовый вариант без настроек. На 22.09.2026 без подписки и без отдельной опции доступно 20 коротких описаний в нейтральной тональности в месяц; с тарифом «Джем» или с опцией «Генерация описаний без ограничений» лимит снимается полностью, и добавляется выбор тональности и длины текста. Для каталога из нескольких десятков карточек месячного лимита без подписки может не хватить уже в первую неделю.

«Анализ внимания»: тепловая карта и заметность элементов на тесте

«Анализ внимания» прогнозирует, куда покупатель посмотрит в карточке в первую очередь: на сам товар, на текст, на инфографику или на фон. Инструмент построен на модели компьютерного зрения, обученной на данных айтрекинга, и не использует камеры или личные данные покупателей — предсказание строится по самому изображению, без сбора данных о реальных людях. Результат приходит в трёх видах: тепловая карта, траектория взгляда и заметность элементов в процентах, что позволяет сравнить, какой из вариантов слайда цепляет внимание сильнее.

Функция пока в тестовом режиме, доступна не всем продавцам, работает по одному загруженному изображению за запуск, входит в подписку «Джем» и расходует те же лимиты, что и «Фотостудия». На 22.09.2026 анализ одного фото занимает около 15 секунд — быстрее, чем большинство A/B-тестов на живом трафике, но и с другой природой результата: это прогноз модели, а не данные реальных покупателей.

«Важное из отзывов» и «Помощник»: что нейросеть уже считает за продавца

«Важное из отзывов» — нейросеть, которая читает отзывы на товар и формирует сводку: что покупатели называют плюсом, а что минусом, без необходимости вручную перечитывать всю ленту отзывов. Информацию видит только продавец, а не покупатели; для управления этим блоком подключается опция «Важное из отзывов: аналитика по похожим товарам».

«Помощник» — ИИ-сервис аналитики по товарам, доступный в приложении и веб-версии WB Партнёры. У него три сценария: свободный вопрос в ИИ-чате, разовый запрос показателей по товару и настраиваемые мониторинги, которые сами присылают отчёт по расписанию или по условию, — то есть продавцу не нужно самому собирать цифры из разных отчётов. Без подписки «Джем» возможности «Помощника» заметно уже: например, ограниченный по частоте запрос данных о товаре и мониторинг по сокращённому набору показателей и условий.

Кроме перечисленного, в карточке есть и автоматическая видеообложка, которая собирается из фото товара, — это отдельная тема со своими требованиями, здесь мы её не разбираем.

AI-редактор фото в кабинете Ozon Seller

В кабинете Ozon Seller тоже есть встроенный AI-редактор фото — он находится прямо в карточке товара, в разделе с медиафайлами, там же, где вы обычно меняете и добавляете снимки, без перехода в отдельный интерфейс. Внутри редактора три функции на нейросетях: генерация фона под товар, удаление фона и улучшение качества изображения — тот же набор задач, что решает фоторедактор WB, только в интерфейсе Ozon и со своей логикой применения.

Инструмент встроен прямо в карточку и не требует стороннего сервиса: вы загружаете фото товара, применяете нужный эффект и сохраняете результат в самой карточке — для продавца, который ведёт ассортимент на обеих площадках, это значит, что базовая обработка фото доступна в родном интерфейсе каждой из них, без единого внешнего инструмента для этой части работы.

Как и у фоторедактора WB, эти три эффекта закрывают именно подготовку кадра — фон, чистоту и резкость снимка, — а не сборку слайда с текстом и структурой.

Где встроенное заканчивается: задача «комплект слайдов карточки»

У продавца с большим ассортиментом задача обычно не «обработать одну фотографию», а собрать комплект слайдов карточки: серию в едином визуальном стиле на весь ассортимент, с одинаковой структурой текста на кадре, которую можно перенести с WB на Ozon и повторить для следующей партии товаров без ручной донастройки под каждый артикул заново. Разберём это на подтверждённой механике инструментов из раздела выше, а не на общих рассуждениях о том, чего в кабинете нет.

Серия слайдов в едином стиле на весь ассортимент

«Анализ внимания» и «Сгенерировать композицию» запускаются по одному загруженному изображению за раз: вы обрабатываете конкретный кадр, получаете результат по нему и переходите к следующему товару отдельным запуском. Для одной карточки или для точечной правки нескольких фото это удобно — не нужно ничего настраивать заранее. Для серии слайдов на весь ассортимент, где нужен один и тот же визуальный стиль на каждом товаре, такой режим означает: стиль каждого кадра приходится выдерживать вручную, запуск за запуском, сверяя результат с предыдущими карточками.

Перенос между площадками и повторяемость результата

«WB AI» генерирует слоган для конкретного фото внутри кабинета WB Партнёры, а AI-редактор Ozon Seller работает с кадром внутри своего интерфейса — у каждого инструмента одна площадка и один кадр за запуск, и результат одного инструмента не переносится в другой автоматически. Перенести такой же слайд на другую площадку и повторить результат для следующего товара с одинаковым визуальным решением — отдельная задача, которая начинается там, где заканчивается работа с одним кадром в одном кабинете, и обычно требует хранить макет отдельно от самого кабинета, чтобы вернуться к нему для следующего товара без повторной сборки с нуля.

Управляемый текст и детали на слайде

Слоган в «WB AI» генерирует нейросеть площадки — продавец выбирает или перегенерирует вариант, но не собирает текст на кадре из заранее заданных фраз и не задаёт точное расположение подписи. Для комплекта слайдов карточки часто нужен обратный сценарий: текст, который продавец задал сам — характеристики, УТП, формулировка преимущества, — должен лечь на слайд именно так, как задумано, и одинаково повториться на всех слайдах серии в одном и том же месте макета. Это уже другая задача, чем генерация одной фразы под одно фото.

Кабинет или специализированный генератор: как выбирать

Выбор между кабинетом и специализированным генератором зависит от объёма задачи и от того, что именно должно оказаться на слайде — один кадр или серия под весь каталог. Ниже — три сценария и способ быстро понять, какой из них ваш.

Когда встроенных инструментов достаточно

Если нужно быстро поправить фон или качество у нескольких фото, сгенерировать описание в пределах месячного лимита или добавить слоган на одну карточку — фоторедактора WB Партнёры, «WB AI» и генератора описаний для этого достаточно. Кабинет решает такие задачи внутри своего интерфейса, без переключения между сервисами и без дополнительной подписки, если вы укладываетесь в лимит. Для небольшого ассортимента или редких обновлений карточек этого набора хватает надолго: новая карточка, сезонное обновление фото, разовая правка описания — типичные случаи, где выходить за пределы кабинета не нужно.

Когда есть смысл подключать генератор поверх кабинета

Когда нужен именно комплект — серия слайдов в одном стиле на весь ассортимент, перенос между WB и Ozon без потери вида и текст на кадре, который задаёт продавец, а не нейросеть площадки, — это уже задача для специализированного генератора инфографики поверх кабинета. Он закрывает то, что кабинет по конструкции не решает: единый стиль на большом количестве карточек и повторяемый результат при следующем запуске, без ручной сверки каждого нового слайда с предыдущими.

Как быстро проверить, справляется ли кабинет с вашей задачей

Три вопроса быстро показывают, где вы сейчас: сколько карточек нужно обработать за раз — единицы или весь каталог; нужен ли одинаковый визуальный стиль на всех слайдах товара; важно ли перенести результат на вторую площадку без переделки. Ответить на них можно за пару минут, не открывая ни один из инструментов, — этого достаточно, чтобы понять направление. Если ответ «единицы, разово, одна площадка» — кабинета достаточно, и переключаться никуда не нужно. Если хотя бы на один вопрос ответ «весь каталог» или «обе площадки» — есть смысл начать с того, как отслеживать CTR карточки: после смены слайдов сравните показатель с точкой до правок и оцените, оправдывает ли эффект ручную донастройку каждого кадра в кабинете.

Где искать сторонние сервисы и конструкторы

Разбирать рынок сторонних сервисов и конструкторов инфографики — отдельная большая тема: у них разный набор шаблонов, разная степень автоматизации и разная цена, и выбор здесь сильно зависит от того, сколько карточек нужно обрабатывать регулярно. Если стандартных функций кабинета не хватает, начните с обзора конструкторов инфографики — там сравниваются конкретные сервисы по параметрам, которые обычно и определяют выбор.

Чек-лист перед выбором инструмента

Прежде чем переключаться между кабинетом и внешним генератором, соберите ответы на несколько практических вопросов о своём ассортименте и проверьте их по пунктам:

• сколько карточек нужно обработать — одну-две или весь ассортимент;
• нужен ли единый визуальный стиль на всех слайдах товара;
• планируете ли переносить готовый комплект с WB на Ozon или обратно;
• важно ли задавать точный текст на слайде самому, а не принимать вариант, который предложила нейросеть;
• укладывается ли задача в месячный лимит бесплатных генераций кабинета или подписки «Джем»;
• сравнили ли вы лимит подписки «Джем» с реальной частотой генераций, которая нужна вашему ассортименту;
• достаточно ли времени на ручной запуск каждого инструмента по одному изображению за раз.

Итог

На 22.09.2026 в кабинетах WB Партнёры и Ozon Seller действительно появился обещанный базовый ИИ. WB Партнёры закрывает фон, качество и композицию фото, слоган на кадре, описание карточки и предиктивный анализ внимания; Ozon Seller — фон, удаление фона и качество изображения через встроенный AI-редактор. «Анализ внимания», «Сгенерировать композицию» и «WB AI» запускаются по одному изображению и внутри одного кабинета за раз — то есть решают задачу конкретного кадра, а не задачу комплекта, и в этом их главное ограничение по конструкции, а не по качеству.

Комплект слайдов в едином стиле на весь ассортимент, перенос между WB и Ozon и текст, который задаёт продавец, а не нейросеть площадки, — за пределами того, что умеет кабинет по конструкции. Для точечных правок одного фото или карточки встроенных инструментов достаточно; для серии слайдов на весь каталог, который нужно синхронно обновлять на обеих площадках, — специализированного генератора поверх кабинета. Проверить, какой сценарий ваш, можно по чек-листу выше, а если решение не очевидно с первого раза — вернуться к нему стоит после следующего сезонного обновления карточек, когда объём задачи станет понятнее.