Инфографика для термосов и посуды для пикника на маркетплейсах: часы удержания тепла, тип пробки и горловина

Инфографика для термоса на маркетплейсе: с чем покупатель приходит в карточку

Покупатель открывает карточку термоса на маркетплейсе и видит фото колбы и таблицу характеристик — а решение о покупке чаще упирается в вопросы, которые в таблице спрятаны между строк: сколько часов кружка держит тепло, какой рукой открывается пробка на морозе и войдёт ли термос в карман рюкзака. Инфографика для термоса на маркетплейсе закрывает этот разрыв: переводит строки характеристик в картинку, которую видно за секунду пролистывания ленты.

Ниже — три оси, по которым разводятся слайды термоса и рядом стоящей посуды для пикника: часы удержания тепла с условиями замера, тип пробки и диаметр горловины. Термос обычно путешествует в одной сумке с остальным походным набором — ковриками, горелками и рюкзаками, а как раскладывать эти категории на слайдах, показано в разборе туристического снаряжения.

Часы удержания тепла: при какой заливке и каком наполнении измерена цифра

Цифра часов удержания сама по себе не говорит ничего: одна и та же колба покажет разный результат, если залить в неё кипяток в полный термос или уже остывающий чай в наполовину пустую колбу. Инфографика имеет смысл, когда рядом с числом часов стоит условие замера: температура заливки, степень наполнения и то, оставалась ли пробка закрытой всё время испытания.

Начальная температура заливки и степень наполнения меняют цифру часов

Время удержания температуры термоса продавец указывает для конкретных условий: обычно это заливка близкой к кипению жидкости в колбу, наполненную до объёма из характеристик, в миллилитрах или литрах. Если налить меньше или начать с уже тёплой жидкости, цифра из карточки не воспроизведётся — это условие, а не обещание.

Закрытый термос против открытого: почему цифра держится только при закрытой пробке

Часы удержания тепла продавец измеряет с закрытой пробкой на всё время теста. Каждое открывание для глотка выпускает часть тепла с паром, поэтому термос, который в течение дня открывают несколько раз, теряет тепло быстрее цифры из характеристик. На слайде эту связь стоит показывать явно: цифра относится к закрытому термосу.

Тип пробки: глухая, кнопочная-поилка, винтовая, откидная — что можно налить

Вопрос покупателя в карточке звучит коротко: пробка термоса — кнопка или винтовая, и что через неё пройдёт. Тип пробки термоса определяет не эстетику, а то, что в него получится налить. Глухая пробка полностью снимается и подходит для супов и чая с чаинками, кнопочная пробка-поилка открывает узкий канал для питья без снятия крышки, винтовая пробка сочетает герметичность с чашкой-стаканом сверху, откидная пробка на пружине рассчитана на частые короткие открывания одной рукой.

Что проходит через каждый тип пробки: вода, чай с чаинками, суп

Узкий канал кнопочной пробки-поилки пропускает воду и процеженный чай, но забивается чаинками и кусочками еды — для супа такая пробка неудобна. Глухая и винтовая пробки снимаются целиком, поэтому через них проходит любое содержимое, включая суп с кусочками.

Можно ли положить термос боком в рюкзак: герметичность пробки при переноске

Герметичность пробки при переноске лежащим термосом продавцы указывают по-разному: часть моделей с винтовой или откидной пробкой заявлена герметичной в любом положении, часть — только в вертикальном. Эту характеристику стоит выносить на слайд отдельной строкой со ссылкой на карточку модели, а не считать общим свойством всех термосов.

Диаметр горловины: узкая для напитков, широкая для еды и льда

Диаметр горловины термоса влияет на удобство не меньше часов удержания тепла: узкое горло для напитков рассчитано на то, что пьют прямо из термоса, широкое — на еду ложкой и кусочки льда.

Узкое горло: удобно пить, неудобно мыть и класть лёд

Узкая горловина удобна, когда термос пьют прямо из крышки-стакана или через пробку-поилку, но через неё неудобно закладывать крупные кусочки льда и сложно дотянуться щёткой до дна колбы.

Широкое горло: ложка и кусочки льда, но термос менее компактный

Широкая горловина пропускает ложку и крупные кусочки льда, а колбу проще мыть без ёршика — но термос с широким горлом для еды чаще выбирают под суп или кашу, чем под напиток для одной руки на бегу, и по диаметру он обычно шире аналога с узким горлом.

Конструкция колбы: стенка и вакуумная прослойка

Часы удержания тепла складываются не из формы термоса, а из устройства его стенки. Между внутренней и внешней стенкой колбы находится вакуумная прослойка, через которую тепло почти не передаётся. Материал стенки в характеристиках обычно указан как нержавеющая сталь: это нейтральное описание конструкции, а не сравнительная характеристика между моделями.

Нержавеющая сталь и вакуум: откуда берутся часы удержания

Нержавеющая сталь держит форму вакуумной прослойки при перепадах давления и не передаёт запахи предыдущего содержимого колбы, а сам вакуум между стенками — основной источник часов удержания тепла из характеристик продавца. Толщину прослойки и качество сварного шва колбы на слайде не измерить визуально, поэтому эту часть конструкции стоит описывать текстом со ссылкой на характеристики, а не рисовать сечение колбы как факт без источника.

Посуда для пикника рядом с термосом: что показать, не превращая слайд в опись

Термос на пикнике редко фигурирует один: рядом в карточке или в отдельном наборе может быть посуда — тарелки, стаканы, контейнеры для еды. Задача слайда — показать состав набора, а не перечислить каждый предмет отдельной строкой характеристик. Со смежным сценарием — приготовлением еды на месте — эта тема пересекается в разборе слайдов для мангалов, а логика показа набора товаров как одной карточки раскрыта в разборе карточки комплекта.

Тарелки, стаканы, контейнеры: пересчёт предметов набора для пикника

Число тарелок, стаканов и контейнеров в наборе для пикника — цифра из характеристик продавца, и на слайде её стоит показывать одной строкой «шт» рядом с иконкой каждого типа посуды, без разбивки на условные «персоны». Похожим способом как считают состав набора у одноразовой посуды, только там предметы одноразовые, а термос и посуда для пикника — многоразовые.

Правила площадок для изображений карточки термоса и набора для пикника

Справка для продавцов Wildberries описывает главное фото карточки как кадр без текста, логотипов, водяных знаков и рамок и предупреждает, что поверх карточки в выдаче ложатся плашки интерфейса самой площадки — элементы у краёв кадра под ними теряются. Ozon в своей справке держит ту же границу главного кадра, а разбор размеров, состава и характеристик прямо зовёт уводить на дополнительные слайды. Счётчик фото на карточку у обеих площадок сходится на 30 шт, у Ozon это одно главное изображение и 29 шт дополнительных.

Яндекс Маркет проводит границу иначе: по его справке инфографика может встать и на место основного кадра, когда она нагляднее фотографии, но сам товар занимает не менее двух третей площади; логотипы магазинов и маркетплейсов, сведения об акциях и доставке и ссылки из кадра площадка убирает. Для термоса и набора для пикника отсюда складывается один порядок: главное фото — сам термос на нейтральном фоне, а часы удержания тепла, тип пробки и диаметр горловины разведены по дополнительным слайдам. Формулировки справок площадки правят, поэтому версию правил перед загрузкой карточки смотрят в кабинете продавца.

Ошибки инфографики термоса: что слайд обещает, а товар не выполняет

Самая частая ошибка — цифра часов удержания без условий замера: покупатель видит число и переносит его на свой сценарий, а не на лабораторные условия из характеристик. Число без атрибуции нельзя считать честным слайдом, даже если оно взято из настоящих характеристик продавца.

Вторая ошибка — тип пробки на картинке расходится с тем, что реально стоит на колбе: если на слайде нарисована пробка-поилка, а в карточке продаётся модель с винтовой крышкой, покупатель получит не то, что ожидал по картинке. Третья ошибка — диаметр горловины показан схематично без реальных пропорций колбы: если на рисунке горло визуально шире колбы, слайд противоречит сам себе.

Короткая сверка слайдов термоса и набора для пикника

Перед публикацией карточки стоит пройтись по трём осям ещё раз: у цифры часов удержания указаны температура заливки, степень наполнения и то, что термос был закрыт; тип пробки на слайде совпадает с артикулом карточки; горловина показана в масштабе, где видна разница между узким и широким вариантом. Если рядом стоит посуда для пикника, набор показан как один блок предметов «шт», без выхода в тему одноразовой посуды или наборов как отдельного типа карточки.

PixSora собирает такие слайды в готовую инфографику по характеристикам конкретной карточки: часы удержания, тип пробки и диаметр горловины сводятся в один визуальный ряд автоматически, по данным, которые уже загружены в карточку товара.