Инфографика для пазлов на маркетплейсах: количество деталей, размер собранной картины и толщина детали

Карточка пазла на маркетплейсе обычно ограничивается фотографией коробки и парой строк текста, а решение о покупке покупатель принимает, ещё не подержав деталь в руках. Три параметра в инфографике закрывают этот разрыв: сколько деталей в наборе, какого размера получится собранная картина и коробка, из чего сделана и какой толщины отдельная деталь. Ниже — как разложить эти три параметра по слайдам карточки для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета.

На фото пазл выглядит как любая другая коробка: отличить набор на 300 деталей от набора на 3000 без подписи невозможно. Три параметра инфографики отвечают на вопросы, которые покупатель обычно решает до заказа: поместится ли готовая картина на стену, сколько места займёт коробка при хранении и не рассыплется ли тонкая деталь при первой сборке.

Одна карточка обычно закрывает все три параметра четырьмя изображениями: обложка с изделием и коробкой рядом плюс три отдельные инфографики — про число деталей, про два размера и про материал с толщиной. Каждое изображение отвечает на один вопрос, а не пытается уместить все цифры сразу.

Пазл в этой статье — товар, а не игра с собственными правилами: механические головоломки и настольные игры со своей механикой и комплектацией разобраны в статье о настольных играх; детские товары как категория целиком — в материале о детских товарах. Здесь — только три числовых параметра одного изделия.

Число деталей в наборе: как его использовать в карточке

Количество деталей — первое число, которое ищут на карточке пазла: типовой ряд 300, 500, 1000, 1500, 2000, 3000, 5000 деталей. Это счётное значение в штуках, и оно не заменяет два других параметра — ни размер картины, ни материал детали.

Показывать число деталей как оценку трудоёмкости сборки — типичная ошибка карточки: эта шкала — тема статьи про категорию рукоделия, а не про пазл как товар. Возрастная маркировка тоже не выводится из числа деталей: требования к знаку информационной продукции карточка не подменяет, они разобраны отдельно в материале о возрастной маркировке.

Продавцу стоит указывать число деталей одним и тем же значением на фото, в характеристиках и на инфографике — расхождение между ними снижает доверие к карточке сильнее, чем отсутствие лишнего слайда.

Например, набор на 300 деталей обычно даёт компактную собранную картину, а набор на 3000 деталей — картину заметно большей площади при похожем характере рисунка. Указывать стоит именно то число, что стоит на упаковке, — 500, 1000, 1500 и так далее, — а не округлённый диапазон: покупатель сверяет карточку с коробкой в руках.

Два размера пазла: собранная картина и коробка в сантиметрах

У пазла есть два разных размера, и оба — в сантиметрах. Первый — ширина и высота собранной картины, то, что получится после сборки и что можно повесить или поставить на полку. Второй — размер коробки, в которой пазл хранится и приедет покупателю: ширина, высота и глубина. Одно число без пометки, какой из двух размеров оно описывает, для карточки бесполезно.

Больше деталей не значит автоматически большую картину: при одинаковом числе деталей итоговый размер зависит ещё и от размера одной детали в миллиметрах — у наборов такого класса деталь обычно укладывается в 20–30 мм по большей стороне. Отсюда и обратный случай: при разном размере одной детали крупная нарезка на 300 деталей способна дать картину того же размера, что мелкая нарезка на 500.

Например, у набора на 1000 деталей типичная собранная картина — около 50×70 см, а коробка для хранения — около 34×23×5 см; у набора на 300 деталей и картина, и коробка компактнее. Эти цифры — ориентир для конкретного изделия, а не общее правило: у разных изготовителей при одном и том же числе деталей размер одной детали в миллиметрах отличается, и итоговая картина получается разной.

Похожий принцип двух размеров уже разбирался для другой категории — в статье про картины для интерьера речь о холсте и бумаге, здесь — о собранной картине и коробке пазла. Сантиметры и миллиметры описывают сам пазл, а не файл изображения для карточки — у файла свои технические требования площадок к фото.

Из чего сделана деталь: картон, фанера или пластик

Материал определяет, как выглядит срез детали и что покупатель почувствует, взяв её в руки. Картонная деталь — плоская, тонкая, срез слоистый, толщина обычно 1,5–2 мм. Деталь из фанеры или дерева тоже плоская, но толще и со сплошным срезом — от 3 до 4 мм. У пластикового объёмного пазла (3D-модель) деталь профильная, толщиной обычно 3–5 мм у наборов такого класса, и у собранного изделия появляется третий размер — высота готовой модели в сантиметрах, а не только ширина и высота картины.

Объёмный пластиковый пазл чаще собирается в пространственную фигуру — архитектурную модель, скульптуру или транспорт, — и покупателю важна именно высота готовой сборки в сантиметрах, а не только площадь основания: у наборов такого класса готовая модель обычно достигает 20–35 см в высоту. У плоских картонных и фанерных пазлов третий размер не нужен: достаточно ширины и высоты собранной картины из предыдущего раздела.

Материал без толщины в миллиметрах — половина параметра: карточка называет и то, и другое рядом, а не по отдельности. Сопутствующие предметы комплекта — подложка для сборки, клей, пакеты для сортировки деталей — считаются в штуках, отдельно от размеров самого пазла.

Обещания, которые карточка пазла подтвердить не может

Категория пазлов несёт три специфических риска для карточки: обещание развивающего эффекта, обещание безопасности для ребёнка без подтверждающего документа и обещание точности сборки. Оценка вместо измеримого параметра и обещание долговечности карточку не усиливают, а размывают доверие к ней.

Позитивная замена простая: вместо оценки — число деталей в штуках, размер собранной картины в сантиметрах, размер коробки в сантиметрах, размер и толщина одной детали в миллиметрах, материал детали и состав комплекта в штуках. Каждое число закрывает один явный вопрос покупателя, и вместе они складываются в карточку без домыслов.

Отдельно стоит избегать формулировок об универсальности изделия для любой аудитории: такие фразы не говорят ничего о конкретном изделии и обесценивают карточку рядом с точными числами. Три параметра — количество деталей, оба размера и материал с толщиной — закрывают вопросы покупателя без единого оценочного слова.

Без сервиса такие данные приходится вручную превращать в макет: расставлять мерные стрелки, подбирать кегль подписи под самую длинную ячейку, следить, чтобы цифры совпадали на всех четырёх кадрах. PixSora принимает три параметра пазла — число деталей, оба линейных размера и материал с толщиной детали — и строит из них комплект: обложку с изделием и коробкой рядом плюс три слайда с количеством, размерами и материалом, готовые под формат площадок Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет.

Итог для карточки простой: три параметра — число деталей в штуках, два размера в сантиметрах и материал с толщиной детали в миллиметрах — закрывают всё, что покупатель обычно уточняет до заказа. Остальное — оценочные слова и обещания — карточке только вредит, а точные числа на четырёх изображениях работают вместо них.