Инфографика для домашней одежды и пижам на маркетплейсах: полотно, плотность и размер по обхватам

Инфографика для домашней одежды и пижам на маркетплейсе переводит состав ткани, тип полотна и размер в цифры, которые видно ещё до заказа. Покупатель сравнивает не только фасон, но и то, что стоит за словом «хлопок» или буквой «M» на ярлыке.

Что входит в категорию домашней одежды и пижам на карточке маркетплейса

В карточке товара для пижамы характеристики полотна и размера значат больше, чем красивая картинка. К категории домашней одежды и пижам на маркетплейсе относятся пижамные комплекты «верх плюс низ», ночные сорочки, домашние костюмы, халаты, домашние брюки и лонгсливы для дома — все варианты для взрослых.

За рамками темы — нижнее бельё и купальники (своя логика фото и своя карточка размеров, подробнее в материале про карточки нижнего белья и купальников), спортивная одежда и термобельё, детская одежда, постельное бельё и домашняя обувь.

Отдельно от полотна и размера в карточке домашней одежды часто отображается маркировка «Честный знак» в карточке товара — самостоятельная тема со своими правилами, здесь она только упомянута.

Полотно и состав волокон: почему это разные строки карточки

Карточка домашней одежды часто путает две независимые характеристики: из каких волокон сшито изделие и как называется само полотно. Хлопок, эластан и полиэстер — волокна, их доли в сумме дают сто процентов. Футер, кулирка, интерлок, махра, вафельное полотно и флис — тип полотна, способ переплетения нитей при вязании.

У пижамы карточка разводит состав ткани и тип полотна: хлопок 97% с эластаном 3% — это состав, а футер с начёсом — это полотно, и одна строка не заменяет другую.

На маркетплейсах чаще всего встречаются три варианта состава: «Хлопок 100%», «Хлопок 97% с эластаном 3%» и «Хлопок 95% с полиэстером 5%» — с пометкой «заявлено производителем».

Футер бывает двухнитяным без начёса и трёхнитяным с начёсом, у которого третья нить после вязания проходит начёс и даёт тёплую ворсистую изнанку. Интерлок вяжется сразу с двух игольниц и получается плотным с обеих сторон, а кулирка — однослойное полотно с гладкой лицевой стороной.

Плотность полотна в г/м²: связь с сезоном, а не с качеством

Плотность трикотажного полотна в граммах на квадратный метр показывает, насколько тёплой получится вещь, а не то, насколько качественно она сделана. У лёгкой домашней одежды плотность ниже, у утеплённых моделей — выше, и это разные параметры карточки, а не шкала «лучше — хуже».

Ниже — ориентир по рынку для основных типов трикотажного полотна домашней одежды, диапазоны даны по пересечению нескольких источников:

Диапазоны футера без начёса и с начёсом не смыкаются: у двухнитки верхняя граница — 280 грамм на квадратный метр, у трёхнитки с начёсом плотность начинается от 300.

Это трикотажные полотна для одежды — они получаются вязанием и тянутся. У постельного белья своя ось: там работают ткацкие переплетения, и типоразмеры и плотность постельного белья считаются по другим диапазонам.

Обхваты, рост и ярлык размера: два разных измерения на одном слайде

Размерная сетка домашней одежды в инфографике карточки строится на двух числах — обхватах и росте, а не на одной букве размера. Буква S, M, L, XL или XXL на ярлыке — это подпись к размеру, а не сам размер: за ней стоят конкретные сантиметры обхвата груди, талии и бёдер, и без них ярлык ничего не говорит о посадке.

Мерка покупателя — это обхват тела человека, а не изделия:

Рост указывается отдельным списком и не привязывается жёстко к конкретному обхвату: 146, 152, 158, 164, 170 и 176 сантиметров — типовая ростовка с шагом 6 сантиметров. Один и тот же обхват на практике встречается с разным ростом, поэтому объединять эти два числа в одну колонку не стоит.

Соответствие буквенного ярлыка российскому размеру у разных производителей отличается, поэтому в карточке его дают диапазоном: S — 42–46, M — 44–48, L — 48–52, XL — 52–56, XXL — 54–58 и выше. Ориентир по сантиметрам обхватов надёжнее, чем одна буква на ярлыке.

Есть и вторая методика — замер изделия в разложенном виде, лентой по самой вещи, а не по телу. Это отдельная таблица производителя, смешивать её с меркой покупателя в одной строке нельзя.

Логика измерения обхватов близка к тому, как устроена размерная сетка мужского белья и носков, но у домашней одежды к обхватам добавляется рост, а у мужского белья — своя схема размерной линейки.

Длина изделия, рукав и сезонность: лёгкая и тёплая домашняя одежда

Длина изделия и длина рукава — ещё два параметра карточки, и оба указываются в сантиметрах индивидуально для каждой модели: усреднённых норм для всей категории нет, слишком по-разному кроят пижамные брюки, халаты и костюмы. В карточке их подписывают отдельной строкой рядом с фото модели на определённом росте.

Сезонность связана с плотностью полотна из предыдущего раздела: модели из кулирки или интерлока рассчитаны на тёплое время года и короткий рукав, а изделия из футера с начёсом, флиса или махры — на холодный сезон и длинный рукав.

Застёжка, пояс и комплектность: что выносить на контурную схему

Контурная схема изделия хорошо показывает узлы, которые сложно разглядеть на общем фото: тип застёжки, пояс и число предметов в комплекте. У халатов это чаще всего запашная модель с поясом или пояс на кулиске, у костюмов — молния, пуговицы или простой запах, у пижамных брюк — резинка или резинка с кулиской.

Женский халат в карточке Ozon получает характеристики пояса и длины отдельной строкой, а не общим словом «домашняя одежда»: тип застёжки, наличие пояса и его конструкцию, число карманов.

Комплектность указывают в штуках: пижама «верх плюс низ» — два предмета, сорочка — один, костюм с халатом — три. На схеме это подписывают рядом с изделием, чтобы покупатель видел, входит ли пояс халата в комплект или продаётся отдельно.

Свойства полотна в карточке: атрибуция производителя вместо оценочных формулировок

Карточку домашней одежды время от времени портят формулировки, которые ничего не говорят о ткани, зато обещают больше, чем можно проверить по фото. Такие фразы делятся на три группы, и у каждой есть позитивная замена — измеримый параметр вместо оценки.

Первая группа — оценочное слово вместо измеримого параметра: вместо общей характеристики ткани карточка выигрывает от конкретного типа полотна и плотности в граммах на квадратный метр.

Вторая группа — обещание бытового эффекта, которое не подтверждается ни сертификатом, ни тестом в момент покупки. Заменяют его состав волокон в процентах с пометкой «заявлено производителем» и температура стирки в градусах Цельсия — 30, 40 или 60.

Третья группа — ссылка на чужой профессиональный авторитет, которым карточка домашней одежды не располагает. Позитивная замена — обхваты и рост в сантиметрах, размерная сетка, которую покупатель сверяет с собственными мерками сам.

Домашняя одежда на Wildberries и Ozon: что вынести на инфографику карточки

Для карточки домашней одежды на Wildberries и Ozon стоит вынести на слайды четыре блока: тип полотна и состав волокон отдельными строками, плотность в граммах на квадратный метр рядом с сезоном, обхваты и рост в сантиметрах с диапазоном по буквенному ярлыку и отдельно — застёжку, пояс и комплектность в штуках.

Общая логика оформления карточки для площадок разобрана в материале про общие правила инфографики одежды для Wildberries и Ozon — здесь мы остаёмся на числах и терминах именно домашней одежды и пижам.

Сервис PixSora собирает такой комплект из четырёх изображений — обложку и три слайда — по конкретным цифрам домашней одежды и пижам: полотну и составу волокон на одном слайде, плотности и сезонности на втором, обхватам, росту и ярлыку на третьем. Подписи ложатся на контурную схему изделия без модели и без дизайнера — только структура данных этой категории.

Карточка домашней одежды и пижам выигрывает не от эффектных обещаний, а от точных цифр: типа полотна, состава в процентах, плотности, обхватов и роста. Каждая пара «слово — число» закрывает один вопрос покупателя ещё до того, как он написал в чат продавцу.