Требования к фото и инфографике на Яндекс Маркет: полный гайд для продавцов 2026

Покупатель на маркетплейсе принимает решение за три секунды. Он не трогает товар, не читает описание целиком — он смотрит на обложку и листает галерею. Если фото нарушает требования платформы, карточка уходит на доработку или снимается с публикации. Если фото технически чистое, но не раскрывает товар — теряется CTR.

В этом гайде — актуальные на 2026 год технические и контентные требования Яндекс Маркет к фотографиям и инфографике, разобранные без воды.

Технические параметры фотографий: форматы, разрешение, количество

Прежде чем планировать съёмку или заказывать контент, зафиксируйте ограничения платформы:

Источник: Яндекс Маркет — требования к фото

Формат HEIC нативен для iPhone и принимается платформой — но перед загрузкой лучше конвертировать в JPEG: так снижается риск артефактов при серверной конвертации. WebP даёт меньший вес при хорошем качестве, однако не все редакторы изображений корректно с ним работают. Это важно, если контент ведут несколько сотрудников.

Соотношение 3:4 (вертикальный кадр) Яндекс Маркет применяет сам при показе в выдаче. Если ваш товар горизонтальный или квадратный по форме — сделайте тестовую загрузку и убедитесь, что ключевые части товара не уходят за обрез.

Что должно быть на главном фото карточки

Главное фото — обложка карточки. Именно оно попадает в поисковую выдачу, сравнительные блоки и рекомендации. Яндекс Маркет предъявляет к нему отдельные требования:

• Товар показан в наиболее очевидном и узнаваемом ракурсе — «в лицо».
• Товар полностью помещается в кадр, без кадрирования по краям.
• Товар занимает не менее 2/3 площади изображения — не теряется на фоне.
• Если в комплекте несколько предметов — показан весь набор, без посторонних объектов.
• Фото цветное и чёткое; размытые и смазанные изображения платформа отклоняет.
• Фото точно соответствует товару: цвет, форма, комплектация.
• Фон — белый или прозрачный, без посторонних деталей.

Правило 2/3 означает, что товар должен «заполнять» кадр — небольшой предмет на пустом белом фоне работает хуже и чаще теряет кликабельность в выдаче, где карточки конкурируют в сетке.

Особенность, которую часто упускают: инфографика допускается в качестве главного фото — если она наглядно раскрывает товар. Это не обходной приём, а стандартная опция платформы. Для технических товаров, косметики или БАД карточка-инфографика с ключевыми характеристиками нередко даёт более высокий CTR, чем студийная фотография на белом фоне. Эффект стоит проверить через A/B-тест в личном кабинете.

Что запрещено размещать на фотографиях

Яндекс Маркет делит ограничения на две группы: запрещённые визуальные элементы и запрещённые слова и фразы на изображениях. Нарушение любого из них — возврат карточки на доработку.

Запрещённые визуальные элементы

• Логотипы магазинов и маркетплейсов (логотип бренда производителя — разрешён)
• Реклама, водяные знаки, ценники
• Информация о скидках, доставке, контактные данные
• Люди и животные — кроме пользователей товара или тех, кто изображён непосредственно на самом товаре
• Сексуальный контент или обнажённость (если это не сам товар по своей природе)
• Люди с оружием; визуальные ассоциации с наркотиками
• Контент, нарушающий законодательство РФ

Запрещённые слова и фразы на изображениях

Это ограничение распространяется на весь визуальный контент карточки — и на обложку, и на дополнительные фото, и на инфографику:

• Не относящиеся к товару: «скидка», «цена», «с доставкой»
• Призывы оставить отзыв за вознаграждение
• Сравнительные оценки: «аналог», «подобный»
• Эмоциональные характеристики без подтверждения: «хит», «лучший», «идеальный»
• Заявления об оригинальности: «оригинал», «original»
• Нецензурные и оскорбительные выражения

Логотипы конкурирующих маркетплейсов запрещены. Логотип вашего бренда-производителя — разрешён. Фирменные элементы допускаются, если они часть брендинга товара, а не рекламы магазина.

Инфографика в карточке Яндекс Маркет: что можно и как делать правильно

Инфографика — один из немногих легальных способов разместить информативный текст и цифры прямо на изображении. Яндекс Маркет не запрещает текст на дополнительных фото при условии, что он относится к свойствам товара. В отличие от Wildberries и Ozon, где к главному фото предъявляются более жёсткие ограничения по тексту, Яндекс Маркет позволяет использовать инфографику даже в качестве обложки — если она наглядна.

Форматы инфографики, которые хорошо работают в карточках:

• Размерная схема — габариты в сантиметрах, схема с выносками: особенно ценна для мебели, оборудования, электроники, одежды.
• Состав и материалы — актуально для косметики, пищевых продуктов, текстиля.
• Преимущества тезисами — 3–5 коротких пунктов с иконками, которые покупатель считывает за секунды.
• Инструкция по применению — последовательность шагов с иллюстрацией.
• Сравнение комплектаций — когда в карточке несколько SKU с отличиями.

Технически инфографика подчиняется тем же требованиям, что и обычные фото: форматы .jpg/.png/.webp, вес до 10 МБ, разрешение не ниже 300×300 пикселей. Запрещённые слова из предыдущего раздела распространяются на все изображения без исключений — в том числе на текст внутри инфографики.

Создать инфографику с нужными пропорциями для Яндекс Маркет можно в специализированных инструментах — PixSora генерирует инфографику под форматы маркетплейсов без дизайнера и с учётом требований платформы.

Требования к тексту описания карточки

Текст карточки модерируется по тем же принципам: реклама, эмоциональные оценки и офтопик — под запретом.

Источник: partner.market.yandex.ru

Про индекс качества. Продавцы с индексом качества ≥98 баллов освобождаются от штрафов за отмены и задержки. Качество контента карточки входит в расчёт этого индекса — небрежное оформление бьёт по операционным метрикам в целом, не только по конверсии.

Нарушения правил описания не завершаются предупреждением автоматически: при повторной просьбе оставить положительный отзыв платформа переходит к блокировке магазина.

Чек-лист: фото и инфографика для карточки Яндекс Маркет 2026

Перед загрузкой контента на модерацию пройдитесь по пунктам:

Технические параметры

• ☐ Формат файла: .jpg, .jpeg, .png, .heic или .webp
• ☐ Вес файла не превышает 10 МБ
• ☐ Разрешение не менее 300×300 пикселей

Главное фото

• ☐ Товар полностью в кадре, не обрезан
• ☐ Товар занимает не менее 2/3 площади изображения
• ☐ Фон белый или прозрачный
• ☐ Нет водяных знаков, ценников, рекламы
• ☐ Нет логотипов маркетплейсов и магазинов
• ☐ Фото чёткое, без смазывания
• ☐ Фото точно соответствует товару (цвет, вид, комплектация)

Текст на изображениях

• ☐ Нет запрещённых слов: «скидка», «хит», «лучший», «оригинал», «аналог»
• ☐ Нет призывов к отзывам за вознаграждение

Инфографика

• ☐ Контент относится к свойствам и характеристикам товара
• ☐ Все надписи читаемы и не нарушают стоп-лист
• ☐ Форматы и вес соответствуют техническим требованиям

Требования к фото и инфографике на Яндекс Маркет — это не бюрократия ради бюрократии. Платформа убирает контент, который мешает покупателю быстро понять товар: рекламный шум, чужие логотипы, некачественные снимки. Когда требования соблюдены, карточка проходит модерацию с первого раза, а хорошо спроектированная галерея изображений работает как молчаливый продавец — отвечает на вопросы до того, как покупатель их формулирует. Актуальный список правил Яндекс Маркет всегда доступен в разделе «Помощь → Контент» личного кабинета продавца.