Инфографика для БАД и витаминов на маркетплейсах: что нельзя и что обязательно

Продавцы витаминов и биологически активных добавок на маркетплейсах сталкиваются с ситуацией, с которой редко встречаются другие категории: карточку отклоняют не из-за плохого дизайна, а из-за нарушения закона. Одно слово «вылечит» в подписи к слайду — и товар уходит на блокировку. Поэтому инфографика для БАД строится по другим правилам: сначала соответствие, потом конверсия.

В этой статье — разбор того, что запрещено законом в карточке БАД, что обязательно нужно показать на слайдах и как структурировать инфографику так, чтобы она работала и для алгоритмов маркетплейса, и для покупателя.

Почему БАД — особая категория на маркетплейсе

Биологически активные добавки — не косметика и не одежда. Это товары, которые употребляют внутрь с расчётом на эффект для здоровья. Именно поэтому государство регулирует их рекламу отдельно: статьёй 25 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».

Маркетплейсы — площадки с публичным доступом, и размещение карточки товара формально приравнивается к рекламе. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Мегамаркет встроили соответствующие проверки в процесс модерации: автоматические фильтры отлавливают запрещённые формулировки в названиях, описаниях и изображениях, а ручные модераторы перепроверяют карточки из категории «Витамины и БАДы».

Это означает, что инфографика для БАД проходит двойной контроль: алгоритм ищет стоп-слова в тексте на слайдах, а живой модератор сверяет заявленный состав с данными в свидетельстве о государственной регистрации (СГР). Несовпадение — блокировка.

Стоп-лист для инфографики БАД: что запрещено законом

Статья 25 ФЗ-38 запрещает рекламу БАД, которая:

• Создаёт впечатление, что продукт является лекарством. Нельзя использовать медицинские термины в значении лечения: «лечит», «устраняет болезнь», «терапевтический эффект», «клинически доказано» — всё под запретом.
• Содержит ссылки на конкретные случаи выздоровления или улучшения состояния. «Принимала три месяца — и забыла о хронической усталости» — это нарушение, даже если история реальная.
• Использует благодарности покупателей, связанные с приёмом добавки. Отзывы с формулировками «помог», «вылечил», «избавил» — запрещены как рекламный инструмент.
• Побуждает отказаться от здорового питания или полноценного лечения. Нельзя писать, что добавка заменяет сбалансированный рацион.
• Использует факт обязательных исследований как доказательство преимуществ. «Прошёл государственную регистрацию» — не аргумент в пользу превосходства над конкурентами.

На практике в инфографике нельзя использовать следующие формулировки:

Что обязательно должно быть на слайдах карточки БАД

Это не просто то, что «хорошо бы» показать покупателю. Часть элементов обязательна по закону, часть — по требованиям маркетплейсов.

Дисклеймер «Не является лекарственным средством»

Статья 25 ФЗ-38 прямо требует: каждая реклама БАД должна сопровождаться предупреждением о том, что продукт не является лекарством. На маркетплейсах этот текст размещается в описании карточки — и если продавец дублирует его в инфографике, модератор сразу видит, что требование соблюдено.

Стандартная формулировка: «Не является лекарственным средством» или «БАД. Не является лекарственным средством». Текст должен быть читаемым — мелкий серый шрифт в углу не засчитывается.

Состав

На слайде с составом — реальные активные вещества с количеством на порцию. Данные должны строго совпадать со свидетельством о государственной регистрации. Если в СГР указано «витамин D3 — 1000 МЕ», а в инфографике «витамин D — 25 мкг» (это эквивалентные единицы), модератор может запросить пояснения из-за расхождения формулировки.

Рекомендации по применению

Дозировка, кратность, продолжительность курса — в точном соответствии с регистрационным удостоверением. Не «принимать 1–3 капсулы», если в СГР написано «по 1 капсуле 2 раза в день».

Противопоказания

Обязательный элемент. Даже если противопоказаний минимум (беременность, лактация, индивидуальная непереносимость компонентов) — они должны быть в карточке. Фраза «Проконсультируйтесь со специалистом» сама по себе список противопоказаний не заменяет, но обычно идёт дополнением.

Номер свидетельства о государственной регистрации (СГР)

В описании товара на маркетплейсе номер СГР обязателен. На слайде инфографики его дублировать не требуется, но некоторые продавцы добавляют для дополнительного доверия и прозрачности.

Как грамотно разложить обязательные данные по слайдам

Регуляторные требования задают содержание, но не диктуют дизайн. Задача инфографики — разместить весь обязательный контент так, чтобы карточка при этом продавала, а не отпугивала.

Рабочая структура слайдов для БАД:

Слайд 1 (главное фото): продукт крупным планом, читаемое название, форма выпуска. Никаких health-claims — только визуал и базовая идентификация товара.

Слайд 2 (для кого): аудитория и контекст использования. Вместо «помогает при усталости» — «для тех, кто ведёт активный образ жизни». Образ жизни, не болезнь.

Слайд 3 (состав): ключевые ингредиенты с количеством. Можно визуализировать — иконки веществ, растения-источники, схемы усвояемости — всё это работает на восприятие без нарушений.

Слайд 4 (применение): дозировка и схема приёма — точно, как в регистрационных документах.

Слайд 5 (преимущества формата): удобство упаковки, форма выпуска, производитель, страна происхождения. Всё, что не касается заявлений о здоровье.

Слайд 6 (противопоказания и дисклеймер): читаемый текст с противопоказаниями и обязательным «Не является лекарственным средством».

Такая структура проходит модерацию и при этом даёт покупателю всю информацию для принятия решения.

Требования площадок: что проверяет модерация

Каждый маркетплейс имеет собственный чек-лист для категории «Витамины и БАДы». Все они основаны на ФЗ-38, но добавляют платформенные правила.

Wildberries — инфографика для Wildberries проходит фильтрацию по стоп-словам как в тексте описания, так и на слайдах. Ключевой принцип модерации в категории БАД: полное соответствие между составом в карточке и данными СГР. Расхождение в названии вещества, форме или дозировке — основание для отклонения.

Ozon — карточки для Ozon в категории «Витамины и БАДы» требуют обязательного номера СГР. Модерация проверяет медицинские утверждения как в описании, так и в тексте на изображениях. Формулировки «лечит», «устраняет болезнь», «без противопоказаний» гарантированно отправляют карточку на доработку.

Яндекс Маркет — оформление для ЯМ следует тем же принципам: состав совпадает с регудостоверением, health-claims недопустимы. Товары без СГР в обязательных атрибутах категории могут быть скрыты из поиска.

Мегамаркет — инфографика для Мегамаркета также проверяется на стоп-слова и соответствие обязательным атрибутам категории БАД.

Практический вывод: текст в инфографике проверяется так же, как текст в описании. Если формулировка нарушает ФЗ-38 в описании — она нарушит его и на слайде.

Как создать инфографику для БАД без нарушений

Сложность регулируемой категории — в балансе. Слайд с дисклеймером и списком противопоказаний должен оставаться привлекательным. Состав в точных формулировках из СГР должен читаться легко.

Рабочий алгоритм:

1. Соберите документы до начала дизайна. СГР, технические условия, макет упаковки — всё, что задаёт «официальный» текст состава, дозировки и противопоказаний.
2. Выпишите все обязательные формулировки дословно. Дозировка — точно как в регудостоверении. Дисклеймер — стандартный, не сокращённый.
3. Определите, что показываете через образ, а не через слова. Энергия → человек в движении. Иммунитет → щит, активные клетки. Это способ передать смысл, не нарушая закон.
4. Проверьте каждый слайд по стоп-листу из этой статьи перед финальной версией.

Онлайн-генератор инфографики с AI-генерацией позволяет ускорить этот процесс: задать данные продукта, выбрать структуру слайдов и получить варианты под требования платформы. AI-инфографика для маркетплейсов особенно удобна, когда нужно обновить карточку после изменения состава или переоформить несколько SKU одной линейки в едином стиле.

Соответствие — это основа, дизайн — это надстройка

Инфографика для БАД — это не только про визуал. Это про юридически грамотный контент: без health-claims, с обязательным дисклеймером, с точными данными из СГР. Маркетплейсы проверяют именно это.

Хорошая карточка БАД работает на стыке двух задач: соответствует закону и объясняет покупателю, зачем ему этот продукт. Оба требования выполнимы — если строить инфографику по правилам с самого начала, а не переделывать после блокировки.