Инфографика для карточек на маркетплейсах: как создать, что обязательно показать и как это влияет на CTR

Инфографика делает из этих секунд работающие аргументы — переносит критически важную информацию с уровня описания на уровень изображения. В этой статье разбираем, как именно это влияет на CTR, из каких слайдов строить продающую карусель и какие технические требования предъявляют Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и Мегамаркет в 2026 году.

Почему инфографика напрямую влияет на CTR и продажи

Для начала важно разграничить понятия. Инфографика для карточки маркетплейса — это не просто красивый фон или студийная фотография товара. Это смысловой слой поверх изображения: текстовые подписи к функциям, числа, выделенные преимущества, схемы размеров. Всё, что покупатель обычно ищет в описании, — здесь видно мгновенно.

В поисковой выдаче конкурирует только первый слайд карточки. Именно он соревнуется с соседними товарами за клик. Обложка (Слайд 1) должна быть чистым фото товара на нейтральном фоне — без текста и графики: это требование WB и Ozon. CTR растёт не за счёт текста на обложке, а за счёт качественной фотографии товара в сочетании с информативной инфографикой на следующих слайдах: покупатель кликает на обложку, а затем изучает преимущества в карусели.

После клика в игру вступает карусель. Задача следующих слайдов — удержать внимание и последовательно закрыть возражения. Чем яснее структура карусели, тем выше вероятность добавления в корзину: покупатель получает нужную информацию не вчитываясь, а просматривая.

Основная боль продавцов с низким CTR — разрыв между тем, что написано в описании, и тем, что видно сразу. Покупатель не читает описания — он скроллит. При этом заказ инфографики у дизайнера стоит дорого и занимает 2–3 дня, типовые шаблоны выглядят одинаково, а самостоятельное оформление карточек отнимает часы. Инфографика, созданная под конкретный товар, закрывает этот разрыв: характеристики, размер, комплектация и главное преимущество товара уже в кадре.

Структура продающей карточки: какие слайды нужны и зачем

Карусель карточки — это не набор фотографий, а последовательный сценарий продажи. Каждый слайд решает свою конкретную задачу. Попытка показать всё на одном слайде или расставить слайды в произвольном порядке размывает фокус покупателя и снижает конверсию.

Оптимальная структура из пяти слайдов выглядит так:

Слайд 1 — Обложка. Чистое фото товара на нейтральном фоне — без текста, иконок и графики. Это обязательное требование WB (нарушение — штраф 25 000 ₽) и Ozon (нарушение — блокировка карточки). Цель обложки — привлечь взгляд и получить клик качеством фото и правильной подачей товара.

Слайд 2 — Преимущества и УТП. Что делает ваш товар лучше аналогов. Именно здесь начинается инфографика: иконки с короткими подписями, ключевые цифры, отличия от конкурентов. Выбирайте 3–5 реальных преимуществ, важных именно вашей аудитории.

Слайд 3 — Характеристики. Размеры, материал, вес, совместимость — то, что помогает покупателю понять, подойдёт ли товар. Таблица или структурированные блоки воспринимаются легче, чем сплошной текст.

Слайд 4 — Комплектация. Что именно входит в упаковку. Особенно важно для электроники, наборов и аксессуаров — устраняет главное возражение «а это уже включено?».

Слайд 5 — Сценарий использования. Товар в контексте: на теле, в интерьере, в руках. Помогает покупателю представить, как продукт впишется в его жизнь. Для одежды — фото на модели с указанием параметров или размерная таблица.

Эта структура — не жёсткий канон, а рабочая отправная точка. Под специфику товара можно добавить слайд с гарантией, условиями возврата или сравнением размеров в контексте (например, «размер по сравнению с ладонью»).

Типичные ошибки при сборке карусели:

• Перегруженность текстом. Десять строк на слайде не читаются ни на десктопе, ни на мобильном. Максимум — 3–5 коротких тезисов.
• Нечитаемый шрифт. Кегль меньше 24–28 pt в оригинальном размере изображения превращается в кашу в превью.
• Несоответствие реальному товару. Если на карточке всё идеально, а покупатель получает другое — прямой путь к возвратам и снижению рейтинга.
• Несоблюдение безопасных зон. Текст у края обрезается в превью. Оставляйте отступы от краёв не менее 5–7% от ширины изображения.

Технические требования маркетплейсов в 2026 году

Самое продающее изображение не поможет, если оно не пройдёт модерацию. У каждого маркетплейса — свои технические требования, и незнание правил приводит к задержкам публикации или автоматическому отклонению карточки.

Wildberries:

• Минимальный размер: 700×900 px (для одежды и обуви — 900×1200 px); соотношение сторон 3:4.
• Рекомендуемый размер: 900×1200 px и выше.
• Форматы: JPG, PNG, WebP.
• Ориентация: вертикальная для большинства категорий.
• Основной объект — в центральных 80% кадра, с учётом безопасных зон.

Ozon:

• Стандартное соотношение сторон: 3:4 (с февраля 2025); для Ozon Fresh допустим 1:1.
• Рекомендуемый размер: 900×1200 px и выше.
• Минимальный размер: 200×200 px.
• Форматы: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WebP.

Яндекс.Маркет:

• Соотношение сторон: 3:4; вертикальный формат предпочтителен.
• Рекомендуемый размер: от 900×1200 px.
• Форматы: JPEG, PNG, WebP.

Мегамаркет:

• Минимальный размер: 500×500 px; для одежды, обуви и аксессуаров рекомендуется 900×1200 px.
• Жёсткого требования по соотношению сторон нет.
• Форматы: JPG, JPEG, WebP, PNG.

Типичные причины отказа модерации:

• Водяные знаки, чужие логотипы, дублирование текста на иностранном языке.
• Коллажи из нескольких разных товаров на главном фото (Слайд 1) — запрещены на WB.
• Размытие, съёмка с экрана, некорректный баланс белого — технический брак.

Технические требования маркетплейсов обновляются. Перед загрузкой проверяйте актуальные правила в личном кабинете продавца или в справочном центре платформы.

Создать профессиональную инфографику для карточки маркетплейса теперь можно без дизайнера, без ожидания 2–3 дней и без одинаковых шаблонов.

PixSora — AI-сервис, который генерирует инфографику прямо из фото вашего товара: загружаете снимок, описываете УТП — и за ~2 минуты получаете до 6 готовых PNG-слайдов под технические требования WB, Ozon, ЯМ и Мегамаркет. Оплата за генерации без подписки. При регистрации — бесплатные генерации.

Попробуйте бесплатно: pixsora.ru